本文摘要：2017年5月19日，全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research（艾媒咨询）权威公布《2017Q1中国在线电影购票专题研究报告》。报告表明， 2017Q1，中国内地观影人次超过4.11亿，比起2016Q1的4.19亿人次有所所上升。 艾媒咨询分析师指出，2017Q1新的公映影片较去年同期增加和观众对影片内容质量拒绝较高是观影人次增加的主要原因，观影人次增加推展电影内容生产者和投资者更为理性对待市场。

2017年5月19日，全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research（艾媒咨询）权威公布《2017Q1中国在线电影购票专题研究报告》。报告表明， 2017Q1，中国内地观影人次超过4.11亿，比起2016Q1的4.19亿人次有所所上升。

艾媒咨询分析师指出，2017Q1新的公映影片较去年同期增加和观众对影片内容质量拒绝较高是观影人次增加的主要原因，观影人次增加推展电影内容生产者和投资者更为理性对待市场。以下为报告详尽内容：2017Q1内地观影人群同期小幅暴跌iiMedia Research（艾媒咨询）表明， 2017Q1，中国内地观影人次超过4.11亿，比起2016Q1的4.19亿人次有所所上升。艾媒咨询分析师指出，2017Q1新的公映影片较去年同期增加和观众对影片内容质量拒绝较高是观影人次增加的主要原因，观影人次增加推展电影内容生产者和投资者更为理性对待市场。

春节档难推开内地票房跌势iiMedia Research（艾媒咨询）表明， 2017Q1中国内地电影票房超过144.7亿元，比起2016Q1票房有所上升，观影人次小幅暴跌及公映影片数量比较增加是主因。娱票儿、猫眼电影、快活票票等各平台通过对《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等好口碑国产片展开强势宣发，微影时代对进口影片《无限大特工》等展开阶梯式精准营销强化了用户触达，引起的观影小热潮对票房构成了承托。

艾媒咨询分析师指出， 2017Q1票房虽有所上升，但好口碑影片仍然对票房构成强有力承托，随着观众对影片优质内容市场需求的提高，电影内容生产者未来不应更为侧重创作优质内容，依赖电影口碑效应提升电影票房。在线电影购票市场竞争将持续白热化iiMedia Research（艾媒咨询）表明， 2017Q1，用户在线电影购票占到比超过72.6%，用户在线购票不道德基本教导。在2017Q1在线购票平台占到比方面，猫眼电影、微影时代、百度糯米分列前三，占到比分别为23.1%、18.5%和14.2%。

艾媒咨询分析师指出，目前在线购票平台市场仍并未经常出现垄断性巨头，对比2016年市场格局，微影时代发力显著，凭借微信渠道以及其自身较好的运营，市场地位大大飞行高度。同时，新美大集团，阿里集团在电影生态的全面发力，预计市场竞争的白热化局面仍将持续。用户观影习惯基本教导iiMedia Research（艾媒咨询）数据表明，在未来观影次数预期调查中，48.4%用户回应未来不会减少影院观影次数，43.7%用户回应不会基本维持恒定，只有7.9%的用户回应不会增加观影次数。

艾媒咨询分析师指出，中国观影用户影院观影习惯基本教导，观众对未来观影次数预期较为悲观，中国电影市场尚待更进一步发展成熟期。电影票为中国手机网民主要购票类型iiMedia Research（艾媒咨询）数据表明， 2017Q1，79.0%中国手机网民主要用于购票平台出售电影票，30.3%手机网民主要出售演唱会门票，体育赛事门票以19.7%占到比居住于第三位。

除手机APP外，67.5%用户曾用于支付宝入口展开购票，微信电影票入口占比为43.9%，再度为微信公众号内入口，占比为35.1%。网络购票平台周边出售优势显著iiMedia Research（艾媒咨询）表明，2017Q1，45.2%手机网民曾出售过电影周边产品，其中49.5%用户自由选择在线上渠道展开电影周边产品出售。

70.87%的手机网民回应2016年曾在网络购票平台出售电影周边。艾媒咨询分析师指出，我国手机网民电影周边出售习惯尚待更进一步教导，强化电影周边产物的生产、宣传，更进一步不断扩大电影周边用户规模及市场规模，也不利于优化电影产业链，减少电影附加值。网络购票平台在周边贩卖方面具备一定优势。

购票平台周边贩卖优势及用户痛点iiMedia Research（艾媒咨询）数据表明， 2017Q1，曾出售过周边的中国手机网民自由选择在购票平台出售周边的主要原因是指出正品有确保，占比为63.0%，其次是因为某些周边不能在购票平台上有售。而周边购买者不自由选择在购票平台出售周边的原因中，价格沦为最重要原因，其次，36.7%周边购买者回应讨厌的周边在其他电商平台发售。艾媒咨询分析师指出，减少周边发售类型，确保正品同时优化产业链，降低成本及价格，不利于购票平台更进一步了解周边产业。小食、饮料为观影前后最多出售产品iiMedia Research（艾媒咨询）数据表明， 2017Q1，中国手机网民观影前后最常常出售的产品为小食、饮料等观影产品，65.1%手机网民观影用户曾出售此类产品，紧随其后的是餐饮产品，占到比超过62.1%。

曾在观影前后出售过KTV、桌游、电玩等娱乐产品的手网民观影用户占比与前两者差距较小，仅有为28.2%。艾媒咨询分析师指出，充份做到用户行为习惯，展开场景营销等方式，将更进一步提高用户观影前后涉及消费，优化用户反映同时，造就涉及经济更进一步发展。中国在线购票市场解析及预测1. 格局庸竞争白热化猫眼获得光线有限公司，快活票票东面阿里资金方面取得其大力支持，微影时代与进行多方面合作，糯米仍未独立国家。

艾媒咨询分析师指出，2017年，中国在线电影购票市场的BAT+M格局越发明晰，此格局在未来一段时间会都有的变化。在线电影购票平台之间的轻微竞争仍未完结，而将从购票向产业链上下游更进一步伸延，且渐渐从以资金居多的竞争改向综合实力的较量。2. 多方位亲吻用户用户仍然是中国在线电影购票和关键点，不管是以在线购票业务为主要业务，还是扩展产业链上下游业务。

不断扩大用户规模、优化用户体验、提高用户粘性的重要性将越发引人注目。艾媒咨询分析师指出，未来在线电影购票平台竞争过程中，将通过提高服务质量，利用大数据等方式强化对于用户的理解，更进一步提高做到市场和用户偏爱的能力。3. 产业链了解不断扩大合作在线电影购票平台了解整个电影市场上下游沦为必然趋势，可观的用户不道德数据及对于互联网时代用户习惯的深刻理解沦为其有数的优势，但是比起于传统行业，其在内容把触、店面营销网络等方面并不十分擅长于。

总结中国在线电影购票平台发展措施可以找到，与传统优势企业展开合作沦为各平台不约而同的自由选择，通过合作达成协议资金、人才、资源等多方面的牵头，中国电影产业更进一步南北规范化、密切化。这种合作方式也逐步从国内合作向海外扩展。艾媒咨询分析师指出，这种合作将在未来获得持续发展。

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